最近全广告行业人都在讨论广告公司的未来是什么？引发大家讨论热议的是源自IMS新媒体商业集团（天下秀） CEO李檬的一段演讲视频，李檬在某汽车MCN行业大会上表示“传统服务模式的广告公司在未来将不复存在。移动互联网环境下，传统的品牌代理服务模式似乎已经无法满足当下客户的需求。具有网红IP孵化能力以及商业创意内容制作能力的MCN机构/KOL正在逐渐抢占4A广告公司的业务，广告公司正在面临超出想象的严峻挑战。”。表示未来，干掉广告公司的是网红。

李檬的言论一出激起千层浪，此言将传统广告公司面临的生死存亡问题再次推向风口浪尖，成为专家学者、行业媒体、广告公司、广告人热议的焦点。近几年，随着互联网的发展，新媒体的出现，这种唱衰传统广告行业声音在国内外时有发生，越来越多的媒体、个人直言「广告已死」、「传统广告已死」、「4A已死」，到现在的广告公司已死。

诚然，广告行业正在发生变化，从门户广告时代到搜索广告时代再到以KOL和网红为代表的新媒体广告时代 — 网红李佳琦5分钟卖出15000支口红创造营销经典案例。有研究显示：近年来，品牌商家、电商平台的整体推广预算不断的向KOL、网红转移，去年大广告主联合利华、宝洁、雀巢等品牌减少传统广告方面的开支，仅宝洁公司几年内已经消减了7.5亿美元的广告代理； 2019年网红经济规模可能突破2万亿元，同时网红、KOL数量不断增长，其中粉丝规模在10万以上的人数相较2017年，2018年增长51%，规模超过100万的达到23%。

长久发展下去，KOL会向广告公司发展，持续产出创意；而广告公司，会追赶移动互联网脚步，紧跟媒体大势和媒介消费者的喜好，不断改进自己，变身、打造KOL，向MCN方向进化，或与时代新形势传统媒体结合：如即投云媒的共享广告 - 以人机互动、充电、上网、购物等多功能模式取得线下流量观众，聚拢媒介资源，以更加适应物联网Social营销，以确保自己在5G时代到来后能更好的生存和发展。

KOL、网红既不会是广告公司的终结者，也不能打残广告公司，最多会打破广告公司，广告公司会培养更多的KOL、网红，会拥抱新媒体、新形式传统媒体，而不是谁干掉谁。对于“未来，干掉广告公司的是网红”的言论，你怎么看？