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2018-09-03 17:36:258434
互联网广告市场在过去宽松的政策环境下，发展迅速；随着产业规模的增长，为规范、引导行业健康发展，监管部门陆续出台了相关管理条例，目前已形成了从网络媒体平台、网络内容到广告投放所有环节的相对齐全的政策环境。整体以规范为主，关键环节管理相对严厉。
相关政策条例列举：
我国正处在宏观经济转型和经济结构调整叠加时期，整体宏观经济保持平稳发展，而宏观经济则为国内广告行业持续发展提供基础。
根据国家工商总局数据，2017年，国内广告行业规模达到6.9万亿规模，同比增长6.28,考虑到目前宏观经济形势和未来发展，预计我国广告业总体规模将保持稳定，互联网广告将继续发力，占比将迅速提高。
2017年国内移动互联网用户规模达到9.71亿，同比增长7.8%；人均周上网时长27小时，同比增长2.27%。中国互联网人口流量红利已经消失殆尽，进入存量时代。
未来国内互联网厂商将面临更加激烈的竞争环境，对用户的使用时长抢夺将更加残酷，厂商需要积极拥抱新兴技术保持核心优势。
互联网时代下，新技术发展速度加快，层出不穷，推动互联网广告市场产业链改造，技术已成为市场前进的核心动力。
技术的推动之下，传统媒体受众下滑并开始老龄化；移动资讯和视频用户远超传统媒体覆盖范围
新媒体平台营销价值开发程度低，市场潜力巨大
受众和投放平台发生深刻变化的今天，广告主对整个广告市场的视角已经转变，传统媒体预算投入持续压缩，互联网广告投放比例快速攀升，技术和数据成为广告主对广告厂商的核心考量标准，在整体广告市场低速增长的情况下，互联网广告市场竞争加剧，媒体方依旧强势，广告代理厂商需要把握广告主核心诉求以保持市场领先地位。
高消费群体占比高；追求品质与个性；现在和未来市场消费的主力
中国互联广告市场正处于成熟期，行业产业链发展健全，主要企业市场份额相对稳定，商业盈利模式已经成型。
技术发展是互联网广告市场发展的核心推动力，直接推动媒体、投放策略、投放方式的演变。
2017年中国互联网广告市场规模达到3010.00亿元，同比增长17.94%；在整体广告市场规模保持稳定的情况下，互联网广告凭借海量受众和不断创新的广告形式，在整体广告市场份额持续增加，预计2019年，中国互联网广告市场份额将达到4010.00亿元。
得益于海量的用户和丰富的内容，移动营销市场拥有巨大的价值，2017年中国移动营销市场规模达到2470.94亿，同比增长48.5%，预计2019年移动营销市场规模将达到3650亿。
中国搜索引擎市场在2016年受“魏则西”事件以及后续政策管制影响，增速下滑明显，直到2017年3季度，市场开始回复元气，但在移动设备广泛应用场景下，算法推荐迅速普及，搜索入口价值下滑，工具属性日益明显，预计2018年后，搜索引擎市场增速将维持下滑局面。
社交广告市场发展较快，在全网第一的流量支持下，社交广告还有巨大可挖掘空间，在信息流广告和KOL营销的赋能下，预计市场仍将保持较快发展。目前社交广告市场呈现寡头局面，腾讯凭借微信保持绝对领先，微博同样实力雄厚，其他厂商仍保持跟随。
2017年中国视频广告市场规模达到489.13亿元，同比增长37.75%，预计2019年将达到759亿元。目前各视频厂商都在不断加大自制剧投入，精品内容不断涌现。
市场格局三分天下：爱奇艺（百度）、腾讯视频（腾讯）、优酷（阿里巴巴）；资本实力是硬门槛
2018年开年以来，互联网广告相关监管部门对国内主流广告投放媒体、广告厂商管控力度明显收紧，尤其是网络内容平台，在经过多年的发展后，互联网媒体已经成为国内用户获取资讯的主要渠道，在营销方面，基于用户数据、偏好的推送以及精准营销是业内标准，在政策日趋严厉的今天，如何把握内容尺度和营销边界需要重点考量。
目前在国内互联网广告市场马太效应明显，大型互联网集团凭借媒体流量优势不断抢占市场份额，广告收入连年保持快速增长；在市场进入存量时代之后，投放成本不断攀升，对中小广告公司形成巨大压力。
